有朋友问我，现在还做 SEO 有没有用。我说有用，但你得把活儿干对地方。

周期和节奏

我通常按三阶段排，每阶段重点不一样。

起点决定周期，不能一概而论。

进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。

有个细节，计划里留点余量，不然一点点变动就全乱了。

这类事情一般十来个月才能看出变化，前期没什么动静是正常的。

验收节点别设太密。频繁验收，双方都耗精力。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

先说个前提，凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

我自己踩过，坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了四段还没进入正题，用户早走了。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

听起来简单，忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

我在佛山见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。反正记着就行。

说实话，给搜索留六个月到半年，急的项目不适合。

佛山这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。我反正是这么看的。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

内容这块最费功夫

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

你先记住这个。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

说白了，各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

后来才发现，问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

先把基础打牢

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

老实说，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

这事吧，一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

找人合作要注意

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

换个说法，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

顺便提一句，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。