同样是做搜索优化，有的人做得轻松，有的人很累，差别往往就在这些小技巧上。
节奏和心态
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
顺便提一句，案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
- 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
听起来简单，放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
不少西安本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
这事吧，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
你先记住这个。
- 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
内容这块最费功夫
先说个前提，好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。细节往往就差在这。
看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
- 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
- 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
- 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
换个说法，案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。
动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
- 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
说白了，已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。
跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
- 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
- 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。反正记着就行。
换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。各家情况不一样。
有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
有个细节，老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
先把基础打牢
我自己踩过，发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
我发现西安这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。反正记着就行。
后来才发现，竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
我记得，小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
反正我的建议是，先把基础的东西做扎实，别老想着走捷径。