有些红线不能碰，我把容易忽略的几条列出来。

找人合作要注意

内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

不同行业监管要求不同，得按自己行业的规矩做。

涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

合同里加一条知识产权归属，做出来归谁写明白。

合规和安全

素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

保密协议该签就签，合作的边界要划清。

第三方商标的使用要谨慎，容易出问题。

授权记录要保存，这是保护自己的依据。

数据合规要重视，尤其是涉及用户信息的部分。

听起来简单，涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

老实说，线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

我自己踩过，只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

先说个前提，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

说白了，重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。我觉得值这个功夫。

我记得，文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

售后和维护

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。反正记着就行。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

呼和浩特的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

顺便提一句，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

指标怎么定

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

接着说。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

换个说法，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

别嫌我啰嗦。

先把基础打牢

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

后来才发现，别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。我反正是这么看的。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

说实话，标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

这事吧，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。真遇到就明白了。

说远了，拉回来。

拿不准就问，别猜。