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品牌设计

深圳市品牌密码设计咨询有限公司

品牌设计

观点与主张  

中国经济正处于极其艰难的转型期,成败的关键在于中国的企业经营模式是否从产品贸易向品牌经营转变!转向为占有定位(心智资源)与否。.

开创并主导一个品类,令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表,是赢得心智之战的关键

品牌形象设计的重要性

树立品牌,现在但凡有一定实力的企业都会将这件事情视为重中之重,因为一个好的企业要有大的发展,除了要有好的商品外,还要树立一个良好品牌,这样不仅能够提升商品的档次,还能维护其知识产权。最为极端的例子便是法国品牌“路易威登”。他已经做到了其商品的价格远远大于它本身的价值,这样的差异就是LV的品牌价值带来的。
现在,板材行业也是一样,商家们已经不是局限于一张板材的买卖,而是从市场上从品牌上来打响知名度。对于一个有意于经营品牌的企业而言,能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。只有消费者的认可才能给投资者带来无穷的利润,所以品牌是王,却赢在终端。即便是板材行业这种B2B企业,也应该相当重视其品牌在终端消费者中的影响力。有了终端消费群对品牌的认可和良好的口碑,品牌的力量就会凸显。消费者会更青睐拥有品牌力量的板材制作的家具成品,选择拥有品牌力量的板材作为原材料的家具企业也会因为好的口碑而有更高的销量。那么,好的品牌要怎样树立呢?
作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则无时无刻地接触着消费者,其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴,现代商品的核心价值在消费者的心理需求上能够体现,品牌的价值能够满足这一心理需求,品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。这又说回到LV这个品牌,LV的品牌形象和品牌影响力让消费者对品牌的需求早已远远大于其对商品本身所有功能的需求。他的品牌形象就能创造无穷的价值。当然这是个比较极端的例子,针对刚刚建立起来的品牌而言,优质统一的品牌形象是在品牌化竞争当中立足和能够快速发展的关键一步。当然,强势品牌也需要审视自己的整体形象,看品牌文化的发展是否与品牌形象能够达成统一,是否能满足目标消费群体的需求,这才是品牌发展的关键环节。通过品牌营销的整体策略,运用事实营销的辅助战略性营销来完成品牌的发展和品牌扩张。在终端形象的设计与规划过程中,需要对品牌的有效资源整合,集结所有的终端元素来充分展示表达品牌的核心价值思想。以消费者的视角自下而上地进行定位分析,从而设计出有效的终端形象体系。树立品牌形象之后,品牌产品的利润就会很大,品牌产品的利润和生命力是长期的。其实商品真正的生命力在品牌和品质上。只要你的仓库里,你的货架上有好品牌好质量的商品你是不怕竞争的,市场淘汰的永远是劣质产品和假冒产品。品牌产品永远有自己的市场。
说到这里,便不能不提到,一个好的品牌,不仅能够提升产品的利润、知名度及其销量,还有一个很重要的功能便是优质品牌是一个企业诚信的象征。消费者认牌子的根本原因就是品牌产品有信誉。品牌信誉从何而来,除了树立品牌而做的各种市场工作,归根结底还是产品的高质量带来的,所以我们说优秀的品牌形象和其商品的质量是相辅相成的,好的品牌实际上是他所代言商品的优异质量的扩音器,也是商品诚信的代言人,但这一切都立足于商品的优秀。就像我们的板材行业,建立品牌的重要性毋庸再多言,但是板材的环保健康才是一切的基础所在。这一基础反过来又论证了优秀的品牌是企业诚信和产品质量的象征。无怪乎可口可乐的总裁自信满满地宣称:即使可口可乐全世界所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬,第二天就会有排着长队的银行家等着贷款给他们。因为可口可乐的品牌价值已经足以担负他的信誉。好的商品需要有好的品牌来承载,好的品牌也需要优秀的商品作为基础。