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行走玫瑰案例项目文案


创意思路

18-35岁的女性好似娇艳的花朵,看上去永远是一道美丽的风景线。女人之美,关键要年轻。不但充满阳光、更充满活力和梦想!但女人的美丽有千万种,最美的却是懂得经营自己的女人,一个自尊自爱的女人,睿智聪慧的女人,是一个懂得生活,爱护自己的女人。她在用自己的独特方式经营着自己、完善着自身。

文化诠释

品牌目标人群的年龄在18-35,这类美丽的女人懂得经营自己,怀揣着绚丽的梦想,她们懂得:“我工作,我快乐,我年轻。”年轻女性的最可爱之处在于,她以自己的奋斗为女性创业提供了一个个成功的蓝本,一朵朵在逆景中绽放的镪锵玫瑰,用自己的经历向这个世界证明,女性不是弱者的代名词,同样也能创造财富。女性也能实现自己的梦想,建立属于自己的事业。

精神内涵

美丽是一种态度。全世界的女性都为之震惊,因为她们以为美丽是天生的,而行走玫瑰愿意给你一个机会,她要缔造一个“后天”努力型的美丽女人。对于唯美的行走玫瑰,总是象征最浪漫最经典的那一刻,对于可爱的女人。“行走玫瑰”愿意为她创造无限可能的美丽新世界。如果说每个女人都是一朵花,那行走玫瑰无疑是人们心中最美丽的花,因为她浪漫,唯美,优雅。

专业形象

每个女人就像玫瑰一样娇艳摇曳,但细细品味,又各有特色与姿态。于是以玫瑰花命名为品牌,玫瑰花也就成了品牌的标志,如果说女人是一朵美丽的玫瑰花,那么“行走玫瑰”无疑是最会欣赏玫瑰之美丽的“护花使者”。美丽有时虽是天生的,而行走玫瑰愿意给你一个机会,她要缔造一个“后天”努力型的美丽女人。

如果你有目标,如果你想成功,如果你真得想成为另一个“行走玫瑰”,你必需自信生活,必需努力工作,必需始终坚持理想,必需对你所做的事充满信念。

视觉变迁

辅助图形的设计是针对“行走玫瑰”品牌的形象而设计,在适当的情况下运用辅助图形可达到悦目的视觉效果与形象,辅助图形的元素以玫瑰花为主。

玫瑰,“行走玫瑰”的品牌之花,超越写实,采用抽象化线条勾勒的玫瑰,更优雅,更具艺术感。

品牌文化:“玫瑰花”乃为花中之王, “行走玫瑰”品牌的精神为美丽的女人懂得经营自己,怀揣着绚丽的梦想。“一朵朵在逆景中绽放的镪锵玫瑰,用自己的经历向这个世界证明,女性不是弱者的代名词,同样也能创造财富。女性也能实现自己的梦想,建立属于自己的事业。”争当商界女杰!这与花中之王的玫瑰的高贵品质不谋而合,有着美丽的同中之妙。令人从内心由衷地感叹!

你好似看到,在那鸟语花香的南国街头,那些18-26岁的妙女子,不但充满阳光、更充满活力和梦想!一朵朵绽放的镪锵玫瑰,穿着漂亮的“玫瑰”鞋,是如此的动人!

广告语定位

行走玫瑰,行走美丽!

古代人形容女子年轻用汉字“妙”来表示,妙在造字的过程中,有一“女”字加上“少”字所组成,古人造字时认为:“天下的美妙就是那些看上去年纪轻轻的女子”(现代的男子则说:“年轻的女子”永远是一道美丽的风景线)女人之美关键要年轻,所以有诗句形容女子年轻“天下之妙,女子出少”。

从人性的角度出发,男人对女人的喜好的第一感觉首先是女子的色相,因此女人的最大敌人永远是男人和岁月。所以,我们在设计品牌LOGO的时候,注入了玫瑰花元素,因为花是女人的化身,当你面对一朵盛开的玫瑰花,你就是在面对一个女人。花的“美”就是女人的美。

好女人性感第一,性感是一种状态,一种气质,一种表达。女人可以不漂亮,但不能不性感。

品类定位

时尚休闲模特鞋领导品牌

模特儿是由英语的“Model”音译而来,主要是指担任展示艺术、时尚产品、广告等媒体的人,模特儿一词也代表了从事这类工作人的职业。如今,凡是被用来诠释企业产品文化或品牌形象的人都笼罩在模特的光环下。由于这些人通常都拥有令人赏心悦目的外表并迎合了主流群体或某些权威群体的审美观,具有良好的身材和相貌,再加上优秀的个人气质、文化基础、人格素养、服装展示能力等内在素质。一个优秀的模特往往是具有与众不同的气质的。它包括人的姿势、表情、神态、言谈举止等方面,作为一名模特,仅有良好的身材和五官是远远不够的,只有具备了良好的气质,才能烘托出美妙的时装。所以,对于模特来说,时时注意自己的内在修养和外表仪态是十分重要的。

心智解析

(品牌名)行走玫瑰+(品类名)模特时尚休闲鞋

将行走玫瑰或百变玫瑰品牌“心的、活力的、时尚的”的内涵,女人用自己的表现完美诠释。见证“真美自信”女孩们青春的绚丽怒放。她们必将带着微笑,自信满满的完美绽放。模特是美的缔造者和传播者。也是众多女人真美的偶像,因此,我们拿模特时尚休闲鞋作为品类的心智定位。

品牌命名

(品牌名)行走玫瑰+(品类名)模特时尚休闲鞋

建立领导地位的主要因素是抢先进入人们的心智,说这和说“我们是第一”不一样,最大的品牌可能销量最大,因为它的价格低,能在更多的商店里买到等。

但是,“正宗货”就像初恋,永远在潜在客户的心目中占据着一个特殊的位置。

女鞋新品类:模特时尚休闲鞋   这是我们发明的。

一个成功的定位项目要求其负责人长期投入,无论此人是企业的领导、或是公司的总裁。争夺游客的心智如同战争。全军上下每一个成员都必须对战斗目标有一个统一的认识。

名称解析

好的品牌名等于成功了一半

品牌名称的本质

品牌名称在一定程度上决定着品牌的成败.品牌名称的本质是降低传播成本.所以它要具象、有画面感,任何繁琐、生涩的品牌名称都将带来营销成本的提升.

标识的本质

标识为了有效的解释品牌名称,而非为品牌名称制造障碍.

所以,标识一是要体现行业,二是要直观的体现或演绎品牌名称.